无性别香水

「中性香」（unisex perfume）在商业上指不设定固定男性或女性目标受众的香水，其定位是让任何性别的人都可以使用；这一类别有时也被称为 gender-neutral，近年行业词汇中更常称为 gender-fluid。^{77What is a unisex perfume? | Osmethecaosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开|99Quosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

香水中的性别属性并非分子本身的属性，而是文化建构：特定香调与某一性别的关联在 20 世纪大众市场广告中被固化，并在过去二十年间持续松动。^{77What is a unisex perfume? | Osmethecaosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

1920 年以前的许多香水在销售时并无性别标注，后来被营销为「女香」或「男香」的历史配方，反映的是零售惯例的变化，而非配方本身的性别属性。^{77What is a unisex perfume? | Osmethecaosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

自 2000 年起，中性定位逐渐成为当代高端沙龙香水（niche perfumery）的主导性商业策略，Le Labo、Maison Francis Kurkdjian、Byredo、Diptyque、Frederic Malle、Hermès Hermessences、D.S. & Durga 等品牌以全线或大部分产品采用无性别定位。^{99Quosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

据行业观察，约 90% 的新上市沙龙香水已不再标注性别，或明确采用中性定位；另有估计称 2026 年 60%–70% 的高端沙龙香水为中性定位。两组数字口径不同（新品占比 vs. 在售占比），不宜直接互相换算。^{77What is a unisex perfume? | Osmethecaosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开|99Quosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

历史上被归为「女香」或「男香」的经典作品，如今常被跨性别使用与重新主张：Chanel N°5 被男性使用、Creed Aventus 被女性使用，被视为中性香商业实践从「新品定位」扩展到「存量产品再诠释」的表现。^{99Quosmetheca.be前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

1994 年，Calvin Klein 推出香水 ck one，其广告语为「A new fragrance for a man or a woman.」（一款给男人或女人的新香水）；在它之前，即便是前卫的设计师品牌在推香水时也维持男香与女香的严格区分。^{1010CALVIN KLEIN終於等到重生 - ppaperppaper.net前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

ck one 以青春化的「中性」诉求在 1990 年代打破性别藩篱，被普遍视为 1990 年代最具代表性的香水之一，也是「中性香」进入大众市场的重要节点。^{1010CALVIN KLEIN終於等到重生 - ppaperppaper.net前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

1996 年，Calvin Klein 趁 ck one 之势推出 ck be，瓶身由 ck one 的雾面玻璃改为黑色雾面玻璃，广告语为「Be good. Be bad. Just be.」，并由 Kate Moss 出演广告。^{1010CALVIN KLEIN終於等到重生 - ppaperppaper.net前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

从 ck one 到 ck be 的两年间隔，显示 Calvin Klein 把「中性」从一次性的单品概念扩展为可延续的产品线策略，为后续「无性别香」的品类化提供了商业先例。^{1010CALVIN KLEIN終於等到重生 - ppaperppaper.net前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

2010 年代中期，性别流动（gender fluidity）从时装秀场向美妆与香水叙事扩散：2015 年纽约时装周期间，Hood By Air 让男模穿高跟鞋走秀、Givenchy 以大量女模强化「男孩气」寸头造型，Vogue 在当年 9 月的一篇报道中把这一现象与「无性别／中性香水」的选品直接并置，视其为美妆向性别流动的一次「试探」。^{1212Has There Ever Been a More Appropriate Time to Reach for a Gender-Bending Fragrance?vogue.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在时尚媒体的分期叙事里，「性别流动香水」（gender-fluid fragrance）被当作一个独立于传统「中性香」（unisex）的新阶段来讨论：Vogue 2022 年的专题以「The Rise and Rise of Gender-Fluid Fragrance」为题，把这一品类描述为持续上升的潮流，而非一时的营销标签。^{1111The Rise and Rise of Gender-Fluid Fragrancevogue.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

同一批报道在追溯现代香水史时，把 1882 年 Houbigant 的 Fougère Royale 视为现代香水时代的起点——它是第一款使用合成香材的古龙水；这一「合成香材—现代性」的叙事线，为后来以分子香、极简配方支撑「无性别」主张的实践提供了历史铺垫。^{1111The Rise and Rise of Gender-Fluid Fragrancevogue.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在无性别香水的香调实践中，木质调与琥珀调常被并置为同一结构的两端：木质提供干燥、烟熏、皮革感的「阳刚」侧，琥珀提供温暖、甜润、粉感的「女性化」侧，二者的组合被品牌方明确表述为「使这款香水成为一款无性别香水」的构造手段。^{1818Laboratorio Olfattivo Nerotic Eau De Parfum Spray 100mlbeautytheshop.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

Laboratorio Olfattivo 的 Nerotic 是这一构造的典型样本：官方商品描述将其归为「木质、干燥和琥珀色」的香水，前调为佛手柑、葡萄柚与红色水果，中调为天竺葵、芫荽与藏红花，基调为干琥珀木香、檀香、皮革与烟熏；描述中直接写明「更阳刚、干燥、木香、烟熏和皮革香调与更女性化的琥珀香调相结合」，从而构成无性别定位。^{1818Laboratorio Olfattivo Nerotic Eau De Parfum Spray 100mlbeautytheshop.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

Nerotic 由独立调香师 Cécile Zarokian 调制，她在巴黎工作，曾与 Laboratorio Olfattivo、Nishane 等品牌合作；这说明无性别木质—琥珀调在独立与小众品牌线中已形成可辨识的作者性实践，而非仅由大集团营销话术驱动。^{1818Laboratorio Olfattivo Nerotic Eau De Parfum Spray 100mlbeautytheshop.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

Bon Parfumeur 的 302 Eau de Parfum 提供了另一种木质—琥珀写法：以清凉熏香与温暖琥珀形成对比，尾段落在干木香与柔和香草上，基调标注为琥珀／鸢尾／檀香。其结构说明无性别木质琥珀调并不必然依赖皮革与烟熏，也可以通过熏香—琥珀—檀香的三段式实现冷暖对冲。^{1919NUBIAN TOKYOnubiantokyo.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

从可查的商品文案看，无性别木质—琥珀调在基调层面的高频香材集中在檀香、干琥珀、皮革、烟熏、香草与鸢尾几类；这些香材的共同特征是分子量大、挥发慢、留香长，因而被用作香水的结构性底座而非点缀，这也解释了为何无性别香水常以「木质琥珀」而非柑橘或花香作为自我标识。^{1818Laboratorio Olfattivo Nerotic Eau De Parfum Spray 100mlbeautytheshop.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|1919NUBIAN TOKYOnubiantokyo.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在无性别香水的香调版图中，花香调并未因「去性别化」而被边缘化，反而仍是最大的单一香调类别：据《2024中国香水香氛行业白皮书》引述的数据，花香调在中国香水市场占据约 41% 的份额，位居各香调之首。这说明「无性别」诉求主要改变的是花香的表达方式与叙事框架，而非把花香整体排除出无性别香水的配方。^{11表达个性和情感 “无性别”香水兴起 - 新华网客户端app.xinhuanet.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

花香调的去性别化，在香调层面表现为两条被市场明确识别的新支线：一是带有绿调风格的「清新白花香调」，二是结合檀香与香草的「质感白花香型」。前者以绿意、清透削弱白花传统的浓郁甜腻与「女性化」联想，后者以木质与香草基底为白花增加厚度与中性气质，二者共同构成白花香从「女香专属」向「可共享」迁移的调香路径。^{11表达个性和情感 “无性别”香水兴起 - 新华网客户端app.xinhuanet.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

白花（如茉莉、晚香玉、橙花等）在传统香水分类中长期被编码为女香核心素材，其「去性别化」的关键手法不是替换原料，而是改变配伍：以绿调、柑橘调、木质调、麝香等中性或偏「男香」的香材包裹白花，降低其甜度与脂粉感，使同一原料在不同配方语境下获得性别中立的读解。这一手法与无性别香水整体上「以清新与持久兼备」的诉求相吻合。^{11表达个性和情感 “无性别”香水兴起 - 新华网客户端app.xinhuanet.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

花香调的去性别化并非孤立现象，而是与木质调的持续走强相互支撑：木质调在中国香水市场约占 15% 的份额，且在社交平台搜索热度中位居前二，其「稳重、优雅、留香长久」的联想被广泛用于为花香提供中性化基底。因此无性别花香常呈现「白花＋木质／麝香」的复合结构，而非单一花香。^{11表达个性和情感 “无性别”香水兴起 - 新华网客户端app.xinhuanet.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

从消费者动机看，无性别香水中花香调的去性别化被解释为年轻群体对个性化与情感表达的追求：报道指出，传统香调仍占主流，但无性别香水的兴起以及对「清新与持久兼备」香调的需求，反映出年轻消费者不再按性别标签选香，而是按气味体验与自我表达选香。这为花香调摆脱「女香」标签提供了需求侧依据。^{11表达个性和情感 “无性别”香水兴起 - 新华网客户端app.xinhuanet.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

柑苔果香调（fruity chypre）是在经典柑苔调（chypre）的「柑橘—橡苔—广藿香—劳丹脂」骨架上，以突出的果香（常见为桃、李、黑加仑、覆盆子、荔枝等）替代或削弱传统柑苔调中厚重的苔藓与动物香基底，使整体气味更明亮、更轻盈、性别指向更模糊。^{2020Fragrances of the World: The Classification Systemfragrancesoftheworld.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|2121Chypre (perfume)en.wikipedia.org前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在香料分类体系（如 Michael Edwards 的 Fragrances of the World 分类法）中，果香柑苔（Fruity Chypre）被列为柑苔家族下的一个独立子类，与花香柑苔、皮革柑苔、绿色柑苔等并列；这一分类在调香业界被广泛引用，是无性别香水常被归入的香调之一。^{2020Fragrances of the World: The Classification Systemfragrancesoftheworld.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

经典柑苔调的原型是 1917 年的 Coty Chypre，其结构为佛手柑前调、橡苔与劳丹脂中调、广藿香与麝香基底的组合；柑苔果香调继承了这一骨架，但把果香推到前中调的显著位置，从而在气味上更接近「中性」而非传统女香的甜腻或男香的干涩。^{2121Chypre (perfume)en.wikipedia.org前往参考资料 ↓在新标签页中打开|1414Unisex and Genderless Fragrance: Rethinking the Binaryperfumerflavorist.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

无性别香水语境下的柑苔果香调，常以黑加仑芽（cassis bud）、桃内酯（gamma-undecalactone）、李子内酯等果香分子配合橡苔替代物（如 Evernyl）构建，既保留柑苔的苔藓—木质感，又避免传统橡苔提取物带来的强烈性别化联想与法规限制。^{1414Unisex and Genderless Fragrance: Rethinking the Binaryperfumerflavorist.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|2222Commission Regulation (EU) No 119/2014 amending Annex III to Regulation (EC) No 1223/2009 on cosmetic products (restrictions on atranol and chloroatranol)eur-lex.europa.eu前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

由于欧盟化妆品法规对橡苔提取物中致敏成分（atranol、chloroatranol）的限制，2000 年代后新上市的柑苔类香水普遍改用合成橡苔替代物；这一配方变化使柑苔果香调的气味更干净、更少「老派」感，客观上推动了它在无性别香水中的流行。^{2222Commission Regulation (EU) No 119/2014 amending Annex III to Regulation (EC) No 1223/2009 on cosmetic products (restrictions on atranol and chloroatranol)eur-lex.europa.eu前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

柑苔果香调在无性别香水中的典型表现是：前调以佛手柑、黑加仑、桃或荔枝开场，中调以玫瑰、茉莉或果香内酯过渡，基调为广藿香、橡苔替代物、香根草与麝香；整体留香中等偏长，扩散适中，适合日常与四季使用。^{2020Fragrances of the World: The Classification Systemfragrancesoftheworld.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|1414Unisex and Genderless Fragrance: Rethinking the Binaryperfumerflavorist.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在市场层面，柑苔果香调并非无性别香水中的主导香调（主导者更多为木质麝香调与柑橘芳香调），但它在独立品牌与性别流动实践的产品线中反复出现，常被用来表达「成熟而不甜腻」的中性气质。^{2323Genderless Fragrance: Notes on a Market in Motionfragrantica.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在当下的香水消费语境中，「穿香」被媒体与行业观察者描述为一种自我表达与留下印象的方式，香水从外在修饰转向身份与情感表达的延伸；这一叙事是无性别香水在年轻群体中扩散的舆论背景。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

联合利华旗下个人护理品牌 AXE 的一项香水消费调查显示，超过四分之一的受访者认为良好的气味能瞬间提升吸引力，近三分之一认为气味让他们在社交场合中更自信；该调查被用来论证香水消费正从修饰性需求转向情绪与自我表达需求。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

同一项 AXE 调查显示，当下消费者对香调类型愈发持开放态度，穿香时更考虑心情、个性和场合，而非传统性别规范——这正是年轻群体个性化需求在香调选择层面的直接体现。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

市场研究咨询公司英敏特（Mintel）的相关调研表明，全球香水品牌正逐渐摆脱僵化的「性别二元论」，呼应了 Z 世代对身份认同和包容性的关注，这种转变正推动中性香水数量的增长。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

行业报道将中性香水（Gender-neutral fragrance）与无性别香水（Genderless fragrance）描述为日益受到市场追捧的品类，其做法是把传统意义上的「男士香水」与「女士香水」进行融合与平衡，打破「花香调专属女性、馥奇香调专属男性」的固有认知。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

香水香氛市场的增长速度基本领先于整个美妆品类，甚至超过彩妆和护肤品；据欧莱雅集团 2025 年上半年财报，香水和护发继续领跑，成为增长最快的品类。这一整体增速为无性别香水在年轻群体中的扩张提供了市场基础。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

品牌方正通过更具包容性、更注重情绪价值以及更强调独特叙事的香水产品来回应消费者对提振情绪、彰显个性与表达自我的需求，这构成了无性别香水在年轻客群中的供给侧动力。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

现有公开材料中，关于无性别香水消费群体的量化数据（如年轻客群占比、复购率、客单价）多来自品牌方或调研机构的二手转述，缺乏可交叉核验的一手统计口径，因此相关数字应谨慎对待。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3131闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事cls.cn前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

近年高端香氛市场的产品定位基础正从「男性木质、女性花香」的性别二分，转向以气味性格、情绪状态与个人认同为核心；这一转向不只是美学变化，也牵动定价策略、消费族群结构与品牌长期营收模型。^{3232性別界線淡化成新商機？高端香氛「長銷策略」回應市場｜財富自由stock.ltn.com.tw前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

模糊性别界线被视为一种更具效率的商业策略：单一香氛不再被限定于特定性别族群，可同时覆盖不同年龄、性别认同与生活风格的消费者，从而扩大可服务市场并拉长产品生命周期、提升长期销售动能。^{3232性別界線淡化成新商機？高端香氛「長銷策略」回應市場｜財富自由stock.ltn.com.tw前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

在消费端，香水正从单纯的外在修饰演变为身份与情感表达的延伸；AXE 的一项消费调查显示，超过四分之一的受访者认为良好气味能瞬间提升吸引力，近三分之一认为气味让他们在社交场合更自信。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

消费者更青睐能够提振情绪、彰显个性与表达自我的产品，品牌则以更具包容性、更强调情绪价值与独特叙事的产品回应这一需求；「穿香」由此成为一种自我表达与留下印象的方式。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

中性香水（Gender-neutral fragrance）与无性别香水（Genderless fragrance）正日益受到市场追捧，其做法是融合并平衡传统意义上的「男士香水」与「女士香水」，打破「花香调专属女性、馥奇香调专属男性」的固有认知。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

Le Labo 于 2026 年推出经典系列新作「VIOLETTE 30 紫罗兰 30」，以珍稀白紫罗兰为核心，揉合清新白茶、雪松与愈创木，构成清绿花香与木质交织的层次，被解读为呼应市场对「模糊性别界线」与「低甜度花香」的偏好。^{3232性別界線淡化成新商機？高端香氛「長銷策略」回應市場｜財富自由stock.ltn.com.tw前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

Le Labo 创立于 2006 年，以拒绝主流行销的姿态切入高端香氛，率先提出「慢香水（Slow Perfumery）」概念，强调气味深度与个人化体验；2014 年被雅诗兰黛集团收购后仍维持鲜明风格，并借个性化标签与城市限定系列建立高辨识度。^{3232性別界線淡化成新商機？高端香氛「長銷策略」回應市場｜財富自由stock.ltn.com.tw前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

香水香氛市场的增速基本领先于整个美妆品类，甚至超过彩妆与护肤品；据欧莱雅集团 2025 年上半年财报，香水和护发继续领跑，是增长最快的品类。^{3030闻香识我，用气味表达个性身份与情绪故事_资讯-蓝鲸财经lanjinger.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

市场层面的观察支持「商业动机确实存在」这一判断：有报道称当代香水市场正在经历「大规模的解构」，而消费者对传统性别化香水的距离感在扩大，认为其「代表性不足」；品牌据此调整产品线与传播，说明「无性别」既是回应真实需求，也是可被量化的商业机会。^{3434Fragranze e rivoluzione genderless - Cosmopolocosmopolo.it前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

品牌史提供了「营销话术论」的具体例证：以 Creed 为例，该品牌最初以男性为主要定位，约三十年前开始受到女性消费者青睐——她们厌倦了把女性与「小花、浪漫、性感」绑定的刻板印象，并在成为决策者后改变了购买结构。这说明性别标签的松动往往先由消费行为驱动，品牌叙事随后跟进，而非相反。^{3333Senza confini. Le fragranze genderless tra marketing e libertà d’espressioned.repubblica.it前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

从化学与感官科学的角度，气味分子本身不具备性别属性；「男性化」「女性化」的判断是嗅觉感知与联想学习、社会规范共同作用的结果，而非分子结构的内在特征。^{3636The psychology of smell and gendernature.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开|3939Label effects on odor evaluation: the role of gender expectationsjournals.sagepub.com前往参考资料 ↓在新标签页中打开}

「无性别香水」的实践者通常并不否认气味会引发性别联想，而是主张这些联想是可被重新编码的：通过香调重组与叙事重构，使同一配方脱离既有的男／女二分框架。^{3838Gender and fragrance: marketing, design and the unisex turnfragrance.org前往参考资料 ↓在新标签页中打开}